1880 год, времена Германской империи, энергичный 25-летний парикмахер Франц Штроер открывает свое дело. Он создает парики и шиньоны, украшающие головки тогдашних модниц. Ему удается сделать революционное открытие - тюлевую сетку. Спрос на нее быстро растет, так как это первое водоотталкивающее и фиксирующее средство для париков. Незаметный вспомогательный продукт становится лидером продаж, и в 1904 Штроер открывает фабрику в городе Ротенкирхен (Саксония) в Восточной Германии. В течение следующих 20 лет дело Штроер процветает. Компания основывается на принципах моды и инновации.
В наше время Wella успешно развивается, приобретая лицензии на известные марки, ежегодно выпускает модные коллекции для волос. Проводит мировой конкурс стилистов Trend Vision Award. В 2003 Wella становится частью Procter & Gamble, происходит комбинирование развития сферы ароматов и ухода за волосами. При участии P&G Professional Care в салонном бизнесе Wella, компания становится частью крупнейшей корпорации в мире.